美国银行在Meta举行Connect 2026大会后继续给予公司“买入 ”评级 ，并维持810美元目标价 。该行认为 ，Meta新推出的个人AI助手Muse正在成为公司消费级AI战略的核心产品，随着Muse逐步接入Meta现有应用、智能眼镜以及购物和旅行等第三方服务 ，其商业化路径也开始变得更加清晰 。
Meta首席执行官马克·扎克伯格在Connect 2026主题演讲中重点介绍了Muse，并将其视为公司推动“个人智能 ”普及的重要一步。公司表示，Muse推出后已经获得较强的初期消费者使用反馈 ，下一阶段则准备把这一AI助手扩大到更多产品和实际消费场景 。
Muse开始连接购物 、旅行等外部服务
Meta此次公布了Muse的一批重要合作伙伴 ，包括沃尔玛 、百思买、Shopify 、Expedia和Instacart 。这些合作意味着 ，Muse未来不只是回答问题或生成内容，而是可能直接帮助用户完成商品搜索 、购物、旅行预订和生活服务等操作。
对于Meta而言 ，这一步非常重要。过去公司的核心商业模式主要依赖Facebook和Instagram广告 ，而个人AI助手如果能够直接介入用户交易过程，就可能形成广告之外的新收入来源 。
例如 ，用户可以通过Muse寻找商品、比较选取 ，并进一步完成购买 。随着接入的商家和服务平台增加，Meta能够把AI助手从信息入口进一步变成交易入口。
Meta计划通过交易抽成实现Muse商业化
Meta已经明确Muse未来的一项主要变现方式 ，即对通过AI助手完成的交易收取一定比例的佣金 。
近来 公司尚未正式设定具体抽成比例 ，但商业模式已经基本确定：当Muse帮助用户完成购物或其他商业交易时，Meta从交易中获得一定收入 。
这使Muse的商业化逻辑与传统数字广告有所不同。广告业务依赖企业为流量和曝光付费，而Muse则有机会直接参与最终交易并从成交额中分成 。
如果未来大量商品购买 、旅行预订以及本地生活服务开始通过AI助手完成 ，交易抽成可能成为Meta新的收入来源之一 。
美国银行预计Muse将覆盖Meta全部产品
美国银行预计 ，Meta最终会把Muse整合进旗下所有主要产品，而不是把它作为一个独立AI应用运行。
这意味着Facebook 、Instagram、WhatsApp以及其他Meta服务都可能逐步接入Muse ，让用户在已有产品中直接使用个人AI助手 。
这种分发能力是Meta的重要优势 。公司已经拥有规模庞大的全球用户群 ，因此不需要从零开始为Muse寻找用户，而可以直接利用现有社交和通信产品推动AI助手普及。
如果Muse能够在不同Meta应用之间共享用户偏好和上下文 ，其功能也可能从普通聊天工具进一步发展成更个性化的个人助手 。
智能眼镜可能补上Meta硬件缺失的一环
美国银行特别关注Muse与硬件的结合 ，认为AI助手可能为Meta智能眼镜提供此前一直缺少的核心功能 。
Meta正在把Muse接入智能眼镜，使用户可以通过语音使用AI完成通信 、运动和购物等任务。
相比手机应用 ，智能眼镜需要更自然 、更即时的人机交互方式 ，而语音驱动的个人AI助手恰好可以承担这一角色。例如，用户无需拿出手机 ，就可以直接询问眼前商品、获得信息或执行操作 。
因此 ，Muse对于Meta硬件业务的意义可能不只是增加一个新功能，而是为智能眼镜提供更加明确的使用场景 。如果AI助手能够成为智能眼镜的主要交互入口，长期投入的硬件平台也可能获得更完整的产品逻辑。
从AI功能转向完整的消费入口
美国银行看好Meta的关键 ，在于Muse正在从单一AI产品逐步发展成连接Meta软件 、硬件和商业服务的平台 。
一端是Facebook 、Instagram等现有应用提供的庞大用户入口 ，另一端是智能眼镜等设备，中间则由Muse承担个人AI交互层 。再通过沃尔玛、Shopify 、Expedia和Instacart等合作伙伴 ，Meta可以进一步把AI交互延伸到真实交易。
这意味着Meta消费级AI战略的商业路径正在形成一个更完整的闭环：用户通过Meta产品接触Muse ，Muse理解用户需求并连接外部服务，最终帮助用户完成交易 ，Meta再从交易过程中获得佣金 。
美国银行因此继续给予Meta“买入”评级和810美元目标价 。其核心判断并不只是Muse能够增加用户使用时长 ，而是个人AI助手有机会成为Meta新的商业入口，并进一步提高公司现有社交平台和硬件生态的价值。
